Existe un refrán entre los especialistas en mercadotecnia que cita que toda publicidad es buena publicidad, implicando que el fin de darse a conocer justifica cualquier medio que se adopte para lograrlo. El reciente intercambio de comentarios entre Electronic Arts y Activision se ajusta perfectamente a este dicho, pues los ejecutivos no han escatimado en ataques a Battlefield 3 y Modern Warfare 3.
Aunque la práctica ha sido calificada como poco profesional e incluso barata, especialistas en el ramo de la publicidad y la colocación de marcas como Scott Steinberg aseguran que se trata de una estrategia astuta para atraer atención. Refleja la seriedad que Electronic Arts y Activision le dan al próximo choque de titanes y lo mucho que cada lado ha invertido en el resultado de dicha colisión, sostiene el también especialista en relaciones públicas y autor de libros en materia de videojuegos.
Independientemente de que sea por diseño o sencillamente entusiasmo desbordado por la gran inversión, no se puede negar que la ventaja de estos intercambios es que mantienen a ambos juegos en los encabezados y la mente de los jugadores, concluye el mercadólogo.
Así las cosas, sin saberlo, Electronic Arts estaría beneficiando a Activision con sus ataques y viceversa. Vale recordar que todo empezó cuando John Riccitiello, director general de EA, deseó públicamente que Call of Duty se pudriera desde dentro. Como consecuencia, Activison respondió en tono conciliador, advirtiendo que esa clase de declaraciones no benefician a la industria, pero los productores de FIFA continuaron con su ataque, amenazando con desparecer a Call of Duty en un par de años.
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