Según el reporte del portal Statista, el 79% de los jugadores en todo el mundo usa sus dispositivos móviles para jugar y cerca del 35% prefiere usar sus teléfonos y otros gadgets de forma exclusiva por encima de las demás plataformas. Por esta razón, compañías como Supercell, han enfocado sus esfuerzos en crear juegos divertidos y altamente competitivos para dispositivos móviles. Clash Royale, Brawl Stars y Boom Beach son algunos de sus títulos estrella que han tenido gran aceptación de parte de los jugadores. México y Latinoamérica forman parte de este público que ha recibido de forma positiva estos lanzamientos, por esta razón, sus desarrolladores han decidido consentirnos con contenido inspirado en México y su cultura.
Además de agregar skins y otros elementos representativos de México, Supercell preparó una ambiciosa campaña para dar a conocer sus novedades y mantener al tanto a los jugadores previo a la nueva actualización. Para conocer todas las novedades y las sorpresas que la compañía preparó para nosotros, tuvimos la oportunidad de platicar con Janne Waltonen, encargado del marketing global en Supercell, quien además nos compartió su deseo por expandir esta campaña a otras regiones de Latinoamérica.
LEVEL UP: Boom Beach ha sido uno de los títulos más emocionantes de Supercell. ¿Qué significa para ustedes impulsar de nuevo este juego en la región?
Janne Waltonen: México es uno de los mercados de juegos para móviles de más rápida evolución, con mucho potencial y una base de fans ya existente. Creemos que el mercado nos da una señal sobre cómo desarrollar más el juego y hacer que perdure.
LEVEL UP: ¿Qué novedades o sorpresas trae Boom Beach para los jugadores de México y Latinoamérica en esta nueva etapa?
Hemos mejorado mucho la fase de integración de contenido y hemos añadido skins mexicanas para conectar más fácilmente con los nuevos jugadores, especialmente en México.
LEVEL UP: ¿Por qué consideran que este es el momento ideal para conectar a Boom Beach con el público latino? ¿Cómo se acercan a esta comunidad desde el marketing?
Janne Waltonen: Lo podemos definir como un mercado móvil en rápida evolución. LATAM es una región fantástica para presentar nuevas funciones y enfoques de marketing. El público es activo y vocal, por lo que también contamos con sus opiniones y aportaciones para dar forma al futuro del juego.
LEVEL UP: ¿Veremos campañas regionales o colaboraciones especiales enfocadas en nuestros países?
Janne Waltonen: Esta es la primera campaña local de nuestros juegos en mucho tiempo. Hemos recogido las aportaciones de los jugadores locales y de la comunidad para trabajar con nuestros socios locales en el diseño y la ejecución de una campaña específica para México.
Todo depende del éxito de esta campaña, pero si los resultados son prometedores, estamos listos para ampliarla a toda LATAM.
LEVEL UP:Boom Beach tiene una vibra muy estratégica y visualmente única. ¿Cómo se construye esa narrativa para un público latino?
Janne Waltonen: Según nuestra investigación, el concepto clave del juego parte desde la estrategia hasta la construcción y los ataques, todo esto ha sido bien recibido por el público. Además, los jugadores están abierto a juegos que le den un respiro del ajetreo diario con un modo más tranquilo. La vibra pacífica en el aspecto visual del juego es familiar para nuestra audiencia, pero el tiempo demostrará cómo destacan las culturas locales en el juego.
LEVEL UP: ¿Qué rol están jugando los creadores de contenido, influencers o streamers en esta nueva etapa del juego?
Janne Waltonen: Nos hemos comprometido con a casi 100 influencers y creadores de contenido dentro y fuera de nuestra comunidad para que nos ayuden a construir y ejecutar la campaña en México. Son estos representantes de la audiencia que nos ayudan a navegar mejor por el mercado de los juegos para móviles. Sus comentarios fueron esenciales durante el proceso de diseño. También estamos buscando más creadores mexicanos para nuestro programa de Creadores.
LEVEL UP: ¿Cómo se adapta la experiencia de Boom Beach a los hábitos de juego móviles en nuestra región?
Janne Waltonen: El juego te da un respiro, no sólo de los problemas cotidianos, sino también del estrés social. No requiere que juegues horas seguidas, sino que puedes dejarlo y volver a jugar varias veces a lo largo del día. Hemos comprobado que Boom Beach te ofrece un descanso agradable de la realidad, así que ¿Por qué no visitas Boom Beach cuando necesites un respiro?
LEVEL UP: ¿Han visto alguna diferencia en la forma en que los jugadores latinos interactúan con el juego frente a otras regiones?
Janne Waltonen: Sí, los jugadores son fieles a sus títulos favoritos que han jugado durante años, pero también algo impacientes por probar otros títulos nuevos. Digamos que tienen ansioso por estar al día de las tendencias actuales. El mercado cambia rápidamente, pero si un juego es excelente, el público lo respalda hasta el final. Además, los jugadores son muy activos a la hora de darnos retroalimentación, es algo que nos encanta.
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¿Crees que es importante que Supercell tome en cuenta a México y Latinoamérica en sus juegos? ¿Qué opinas del contenido inspirado en México que Boom Beach agregó en su última actualización? No olvides dejar tus respuestas en los comentarios.
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