En febrero de 2026, Phil Spencer anunció su jubilación y salida de Microsoft, mientras que Sarah Bond presentó su renuncia sin mucha faramalla a su alrededor. Ahora con un nuevo liderazgo, parece que la compañía miró atrás y empezó a deshacer las estrategias que no rindieron frutos. La iniciativa This is an Xbox tendría los días contados.
Para nadie es secreto que el Xbox Series X|S se quedó corto y fue incapaz de seguir el ritmo de su competencia; de hecho, las ventas disminuyeron considerablemente y alcanzaron mínimos históricos en los meses recientes, lo que generó dudas sobre la rentabilidad y el futuro del negocio de hardware de la empresa.
En este contexto, se adoptó la campaña “This is an Xbox”, la cual generó mucha polémica. Tras la salida repentina de Phil Spencer y Sarah Bond a principios de este año, parece que esa iniciativa dejará de formar parte de la estrategia actual de la compañía.
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La controversia detrás de This is an Xbox
Recordemos que la campaña de marketing “This is an Xbox”, conocida simplemente como “Esto es un Xbox” en español, se lanzó por primera vez en 2024 bajo la premisa de que una amplia gama de dispositivos electrónicos podía ejecutar los títulos de la compañía y third-party a través de la tecnología de la nube.
Esta iniciativa mostró imágenes del Xbox Series X|S, así como de televisiones inteligentes, smartphones, plataformas portátiles, laptops, PC de gaming y hasta headsets de realidad virtual. Incluso, en algunos carteles se observaba en forma de broma una caja de gato y hasta un envase de comida.
La idea era clara: ya no era necesario tener una consola de sobremesa para acceder al ecosistema de Microsoft y disfrutar sus videojuegos. Aunque era una estrategia hasta cierto punto razonable debido a las bajas ventas del hardware, muchos jugadores mostraron su rechazo.
A la luz de las noticias recientes, un reporte del medio The Verge reveló que la campaña “This is an Xbox” fue responsabilidad de Sarah Bond, y que incluso esta iniciativa ofendió a algunos empleados de la compañía. Vale la pena señalar que el gigante de la tecnología aún no confirma o desmiente dicho informe.
De cualquier modo, parece que Microsoft está listo para hacer borrón y cuenta nueva, pues se descubrió que, aparentemente, empezó a eliminar cualquier mención a dicha estrategia en su sitio web oficial.
This is an Xbox habría sido un fracaso
La comunidad descubrió que la entrada del blog de Microsoft en la que se anunciaba la campaña “This is an Xbox” desapareció sin previo aviso del sitio web. Si bien el enlace aún está vigente, al intentar acceder nos encontraremos con un error 404 que indica que no se pudo encontrar la página en cuestión.
Al buscar la etiqueta “This is an Xbox”, también aparecerá una pantalla vacía. Hasta hace poco, la única publicación disponible era la actualización de septiembre de 2025 con noticias sobre el ROG Xbox Ally; sin embargo, al entrar en dicho post nos encontramos con otro mensaje de error.
La página original, en la cual se afirmaba que esta iniciativa marcaría el comienzo de una nueva era “en la que las personas podrán jugar sus títulos favoritos, descubrir nuevas aventuras y conectarse con amigos donde sea y cómo sea”, aún es accesible a través de Archive Today.
Con estos hallazgos sobre la mesa, parece que la controvertida campaña de marketing llegó a su final. Su desaparición se produce pocas semanas después de que Asha Sharma asumiera el liderazgo de Microsoft Gaming. La nueva directora se comprometió con la plataforma Xbox, e incluso ya compartió los primeros detalles del nuevo hardware conocido provisionalmente como Project Helix.
Pero cuéntanos, ¿qué opinas de la campaña “This is an Xbox”? Déjanos leerte en la sección de comentarios.
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