De acuerdo con un estudio conducido por la cabeza de marketing de la aplicación Frontback, Spencer Chen, las atractivas edecanes (booth babes) que suelen aderezar los estantes en exposiciones y conferencias de tecnología y videojuegos son ineficientes, es decir, que personal preparado y con talentos sociales atrae más gente y propicia interacción adicional.
Para llegar a esta determinación, Chen colocó 2 estantes del mismo producto, sin precisar cuál, en un mismo evento, uno con booth babes y otro con contratistas. "El estante con booth babes generó un tercio de tráfico de gente a pie y menos de la mitad de las interacciones, mientras que el otro equipo tuvo un booth consistentemente lleno que generó 550 interacciones.", señaló el directivo.
Así las cosas, Chen concluyó que las edecanes intimidaban a la gente, no tenían el mismo conocimiento sobre aquello que promocionaban y no siempre atraían a personas legítimamente interesadas.
Lo anterior podría explicar por qué el año pasado nuestro staff advirtió una notoria reducción en el número de edecanes presentes en el E3. Cabe añadir que la Entertainment Software Association prohibió hace varios años la presencia de mujeres con poca ropa en la expo, aunque dicha orden no fue acatada completamente.
Durante la Game Developers Conference del año pasado, un par de organizadores tuvieron que renunciar por haber avalado la presencia de edecanes presentadas de forma inapropiada en una de las fiestas relacionadas con el evento.
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