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El gaming es la forma de entretenimiento más popular en el mundo en los últimos años y por supuesto que es terreno atractivo para poner publicidad. Esto ya sucede, de forma exitosa, en el sin fin de títulos free-to-play en móviles y poco a poco comienza a hablarse de ello en las compañías que se mantienen dentro de modelos tradicionales. Durante una entrevista con Rolling Stone UK Sarah Bond, vicepresidenta corporativa de Xbox, reconoció que Microsoft sigue interesado en encontrar la manera de poner comerciales en los videojuegos de forma discreta y convertirlo en una fuente de ingresos.
De acuerdo con la directiva de Xbox, esta idea está relacionada con Xbox Game Pass y la manera en que el servicio permite experimentar no solo con distintos modelos de distribución, también de modelos de negocio y monetización. Al respecto, considera que adecuar un modelo como el visto en móviles respecto a los comerciales podría ser interesante, en especial para que los desarrolladores ganen más dinero.
En torno al tema, sus declaraciones fueron: "Game Pass es una opción para los desarrolladores. Una cosa de la que hablamos mucho internamente, pero que me he esforzado por compartir más externamente, es que el modelo de negocio asociado con un juego tiene un vínculo endémico con su naturaleza. Invertimos mucho tiempo en cómo introducimos más diversidad de modelos de negocio; cómo creamos más opciones. Hablamos mucho sobre Game Pass porque la suscripción es la última opción que escalamos: tienes pay-to-play, luego hubo free-to-play, y luego presentamos Game Pass. Hemos hablado sobre cómo estamos experimentando con otros modelos, qué significa para la publicidad en videojuegos que es más frecuente en dispositivos móviles ¿Hay modelos de eso que funcionen bien en PC y consola? ¿Hay otros modelos en los que podrías tener porciones cronometradas de juegos y cosas así? Proporcionar a los creadores opciones y opciones les permite experimentar y hacer lo que quieran, y crear experiencias más inmersivas y creativas sin tener que encajar en un molde".
En reportes anteriores se ha señalado el interés de Xbox por poner comerciales en algunos videojuegos, en especial aquellos que son free-to-play. Hasta el momento, la información expone el compromiso de la marca para que esto no sea invasivo, que sea discreto y no afecte de alguna manera la experiencia de los jugadores.
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