Un comercial de una tienda de computadoras de Reino Unidorecientemente se vio envuelto en un conflicto. Lo anterior, ya que fue retirado del aire después de que se considerada que perpetuaba estereotipos de género dañinos.

Se trata de un comercial para promocionar PC Specialist, una tienda de computadoras de Reino Unido. El corte publicitario dura menos de 40 segundos y en él deja claro que se trata de una tienda “de y para los especialistas” en productos de computadoras, dejando claro que tienen mercancía para gamers, productores de música, programadores, ilustradores o cualquier otra persona que use una computadora para divertirse o destacar en su campo profesional

Puedes ver el anuncio a continuación:

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El comercial fue reportado en 8 ocasiones a la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA por sus siglas en inglés), un organismo autorregulado que supervisa a la industria publicitaria en Reino Unido. Lo anterior ya que consideran que perpetua estereotipos de géneros dañinos al presentar a hombres en roles que son estereotípicamente masculinos, además de que creen que implica que sólo los hombres están interesados en la tecnología y las computadoras.

PC Specialist se defendió de estas acusaciones, argumentando que la mayoría de sus consumidores (87.5%) son hombres de entre 15 y 35 años, por lo que desarrollaron el anuncio basándose en eso. Además, señala que sus personajes no representan negativos estereotipos y que estaban en el rol de “emprendedores, visionarios y gente que trabaja duro”. Además, negaron insinuar que las mujeres carecen de interés en la tecnología, puesto que en el anuncio no mostraron algo así.

Pese a estas palabras, la ASA señaló que el comercial rompe nuevas reglas presentadas en junio, las cuales indican que las compañías ya no pueden presentar comerciales con estereotipos de género. Ante esto, PC Specialist no tuvo alternativa más que retirar el comercial de circulación.

“El anuncio hace cortes a imágenes de sólo hombres, los cuales eran prominentes y centrales al mensaje del anuncio de oportunidad y excelencia en múltiples caminos de carrera. Por esto consideramos que el anuncio implicaba que la excelencia en esos roles y campos sería visto como algo de hombres. Por esto consideramos que el anuncio fue más allá de sólo presentar una sección de la base de usuarios de sus consumidores e insinuaron que sólo los hombres pueden destacar en esos roles”, mencionó la ASA.

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